Muchos profesionales del marketing online pueden pensar que la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la accesibilidad web son dos conceptos distintos que no tienen mucho en común. Pero eso no podría estar más lejos de la realidad. En realidad, estas dos disciplinas están intimamente ligadas y trabajar en ellas conjuntamente puede generar grandes beneficios para tu sitio web. Pero, ¿por qué exactamente el SEO y la accesibilidad web deben ir de la mano?
¿Qué es la accesibilidad web?
La accesibilidad web se refiere a la práctica de hacer que los sitios web sean accesibles y utilizables para todas las personas, independientemente de sus habilidades o discapacidades. Esto incluye a las personas con discapacidades visuales, auditivas, cognitivas y físicas.
La accesibilidad web no solo es importante desde un punto de vista ético y legal (en muchos países, la ley exige que los sitios web sean accesibles), sino que también puede tener un impacto positivo en el SEO de tu sitio web.
¿Cómo la accesibilidad web mejora el SEO?
La accesibilidad web y el SEO tienen un objetivo común: hacer que los sitios web sean fácilmente navegables y comprensibles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Veamos algunos ejemplos de cómo las técnicas de accesibilidad web pueden mejorar el SEO:
- Etiquetas de imagen alt: Las etiquetas alt se utilizan para describir imágenes a las personas que no pueden verlas. Estas descripciones también son leídas por los motores de búsqueda, ayudándoles a entender de qué trata la imagen y mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Estructura de encabezado clara: Un sitio web con una clara jerarquía de encabezados es más fácil de navegar para las personas con discapacidades visuales que utilizan lectores de pantalla. Los motores de búsqueda también utilizan los encabezados para entender la estructura y el contenido de tu sitio web, lo que puede mejorar tu SEO.
- Transcripciones de contenido audiovisual: Las transcripciones ayudan a las personas con discapacidades auditivas a acceder al contenido de los vídeos y audios. Estas transcripciones también pueden ser indexadas por los motores de búsqueda, lo que puede aumentar la cantidad de contenido relevante en tu sitio web y mejorar tu SEO.
Beneficios de la accesibilidad web para el marketing online
Además de mejorar el SEO, la accesibilidad web también puede tener otros beneficios para el marketing online. Aquí te dejo algunos de ellos:
- Mejora la experiencia de usuario: Un sitio web accesible es más fácil de navegar y usar, lo que puede mejorar la satisfacción de tus usuarios y aumentar su tiempo de permanencia en tu sitio web.
- Aumenta tu audiencia: Al hacer tu sitio web accesible, estás abriendo las puertas a un grupo demográfico que de otra manera podría tener dificultades para acceder a tu contenido.
- Mejora tu reputación: Al cumplir con las normas de accesibilidad, estás demostrando que te importa tu audiencia y que estás comprometido con la inclusión.
En resumen, la accesibilidad web y el SEO son dos caras de la misma moneda. Trabajando en ellos conjuntamente, no solo mejorarás tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también ofrecerás una experiencia superior a todos tus usuarios.
